林峰从北缅归来后,处理完手头的紧急事务,便一头扎进了公司的品牌升级计划。他深知,在竞争日益激烈的市场环境中,唯有主动求变,才能占据先机。于是,一场关于品牌战略调整的会议被提上日程。
阳光透过百叶窗洒在会议桌上,林峰坐在主位,手里翻着一份报告。他的目光扫过在座众人,语气不急不缓:“品牌不是靠时间熬出来的,是靠方向打出来的。”
会议室里一时安静。
市场部总监王浩清了清嗓子:“林总,您说的品牌升级计划……是不是太激进了?我们现在的客户群体已经很稳定了,贸然转型,怕影响既有用户。”
“稳定?”林峰笑了笑,“稳定的意思就是开始下滑了。过去三年,我们的广告点击率下降了18%,复购率下降了12%。你们觉得这叫稳定?”
没人说话。
“我请来了专业团队。”林峰敲了敲桌上的平板,“这是系统奖励的国际品牌顾问组刚出的分析报告。他们建议我们从视觉识别、产品定位、传播策略三方面全面更新。”
财务主管皱眉:“投入不小吧?”
“当然不小。”林峰点头,“但回报更大。我们要做的不是换个LoGo,而是重新定义我们在消费者心中的位置。”
顾问团中一个戴金丝眼镜的女人站起身,语气平稳地介绍起来。她讲得很清楚,逻辑严密,数据支撑充分。十几分钟后,会议室里的气氛明显变了。
王浩低头看了眼自己的笔记,轻声道:“确实……不能再拖了。”
林峰满意地点头:“那就这么定了。”
会议结束时,他注意到顾问团里有个男顾问站在角落,眼神若有所思地盯着自己。两人视线对上的一瞬间,对方微微一笑,随即低头离开。
林峰没多想,转身走向电梯。
第二天一早,公司内部论坛就炸开了锅。
有人匿名发帖,称林峰公司的某款热销产品存在严重质量问题,还附上了几张模糊的照片和一段视频。帖子迅速被转发到各大社交平台,评论区一边倒地开始质疑产品质量。
公关负责人李薇第一时间冲进办公室:“老板,这事有点麻烦,对方来势汹汹,而且手法很专业。”
“查来源了吗?”林峰问。
“初步调查显示,背后有竞争对手操作,可能是某头部品牌。”李薇递上一份报告,“他们在背后动用了几家水军公司。”
林峰翻了两页,合上文件夹:“法务那边准备起诉材料。同时,通知质检局,安排一次公开检测。”
“公开检测?”李薇一愣,“万一结果不如预期呢?”
“我们产品没问题。”林峰语气坚定,“有问题的是那些造谣的人。”
当天下午,一场直播测试在第三方检测机构展开。
镜头前,林峰穿着定制西装,站在实验台旁,亲自将样品交给技术人员。测试过程全程直播,透明度拉满。结果显示,所有指标均优于行业标准。
直播结束后,评论区迅速反转。
“原来是我们误会了,道歉!” “看样子是被人带节奏了。” “支持林总,这种正面回应的态度值得点赞!”
李薇看着后台数据松了口气:“舆情已经扭转。”
林峰却皱起眉头:“刚才测试的时候,有没有拍到我手腕?”
“没有特别特写,不过……”李薇犹豫了一下,“有个记者好像偷偷拍了几张照片。”
林峰低头看了看手腕上的系统终端,神色微沉。
几天后,公司正式对外宣布签约顶级明星代言的消息。
发布会定在下周一,地点选在上海最豪华的酒店宴会厅。媒体邀请函已经发出,一切看似顺利。
直到周五傍晚,经纪人突然来电:“林总,非常抱歉,演员临时接到另一个品牌的代言合约,档期冲突,恐怕不能出席了。”
“哪个品牌?”林峰问。
“这个……不方便透露。”对方支吾了一句,挂了电话。
林峰站在落地窗前,望着城市的夜景,嘴角勾起一抹冷笑。
他打开系统界面,调出影响力值栏,输入指令:【干预其经纪公司决策层】。
下一秒,一条提示弹出:
【影响力值已调动,目标决策人将于明日早晨收到一封紧急邮件,内容涉及该艺人未来合作项目的重大调整。】
果然,第二天一早,经纪人再次打来电话,语气焦急:“林总,那家品牌突然撤回合约了,我们可以继续合作。”
“很好。”林峰淡淡道,“那就按原计划进行。”
但他并没有选择原定明星,而是启动了备用方案。
新签的是一位正在上升期的新锐演员,名叫沈嘉禾。她年纪不大,演技不错,最近几部剧热度都不低。
签约仪式当天,现场来了不少媒体。
沈嘉禾落落大方地走上台,与林峰握手合影。闪光灯此起彼伏。
“林总,能说说为什么选择我吗?”有记者提问。
林峰看向她,微笑道:“因为你身上有一种年轻人喜欢的真实感。而这正是我们品牌想要传达的核心价值。”
沈嘉禾也笑了:“其实,我之前就在系统任务中见过林总一面,没想到今天能合作。”
记者们一片哗然:“真的假的?系统任务?”
林峰摆摆手:“别当真,她说的任务,是我给她推荐了一部剧本。”
众人哄笑,气氛轻松下来。
发布会结束后,林峰回到办公室,看到沈嘉禾站在门口等他。
“林总,我刚刚说的那个任务……你记得吗?”
“记得。”林峰点头,“那时候你在做一个关于城市青年生活的纪录片项目,我帮你联系了几个采访对象。”
“谢谢你。”她认真地说,“我一直记得。”
林峰笑笑:“好好拍戏,咱们的合作才刚开始。”
广告拍摄很快进入后期制作阶段。
剪辑室里,林峰亲自参与审片。
画面流畅,音乐动感十足,整体风格年轻、时尚、充满活力。最后一幕,镜头缓缓拉远,品牌LoGo浮现,背景音响起一句口号:
“不止于现在,更见于未来。”
然而,在片尾一闪而过的画面中,出现了一个神秘的LoGo图案——一个由三个环组成的符号,颜色深邃,设计独特。
剪辑师没注意,随手保存了最终版本。
广告投放前,审核环节却卡住了。
“审核未通过,请补充相关资质证明。”平台方回复。
“我们早就提交了全部资料。”李薇气愤地说,“这次明显是有人故意拖延。”
林峰拿起手机,拨通一个号码:“老刘,帮我催一下。”
电话那头传来笑声:“林总啊,我知道了,这事我来处理。”
不到两个小时,审核状态变更为“已通过”。
与此同时,社交媒体上开始放出一系列预热海报和短视频,话题热度迅速攀升。
广告上线当晚,播放量破千万。
林峰坐在办公室里,看着后台数据,轻轻吐出一口气。
“这一仗,赢了。”
但下一秒,他的目光落在电脑屏幕上的某个截图上。
那是网友截取的广告结尾画面,那个神秘的LoGo被放大,下方有人留言:
“这个标志是什么意思?感觉有点眼熟。”
林峰盯着那图,眉头微微皱起。
他伸手点开图片,放大再放大。
那三个环组成的图案,在灯光映照下,仿佛隐隐泛着微光。