清晨的阳光透过酒店窗帘的缝隙，在地毯上投下一道狭长的光带。林砚只浅眠了两三个小时，便起身冲了个热水澡，用咖啡强行驱散了眉宇间的倦意。她看着镜中眼底泛着淡红血丝的自己，深吸一口气，将昨夜所有的疲惫与焦虑都压了下去。
九点整，“非遗纪元”核心团队会议在酒店商务中心的会议室准时开始。
周锐神采奕奕，显然昨夜的“第二场”并未消磨他的精力，反而更添了几分锐气。他正兴致勃勃地构想着如何将杭州模式快速复制到下一个目标城市。沈砚心依旧是那副清冷模样，安静地坐在一旁，翻阅着手机里张清远发来的几张新绣样照片。赵小满则带着内容团队的几个骨干，低声讨论着下一个短视频的选题，脸上还带着昨日流量胜利的兴奋余韵。
“各位，”林砚开口，声音平静却带着一种不容置疑的份量，瞬间将所有人的注意力吸引过来。“首先，再次感谢大家为杭州项目付出的巨大努力。我们打了一场漂亮的胜仗。”
会议室里响起一阵默契的掌声。
“但是，”林砚话锋一转，会议室的气氛随之微微一凝，“庆功结束了。我们现在必须直面一个最关键的问题：我们目前的商业模式，能否支撑我们走向更远的未来？”
她示意助理将连夜整理好的财务数据摘要投影到屏幕上。当那个微薄的净利润率数字清晰地呈现出来时，周锐脸上的笑容僵了一下，赵小满和内容团队的成员们也面面相觑，之前的兴奋感迅速冷却。
“如大家所见，”林砚指向屏幕，“高营收不等于高利润。线下课程体验是我们模式的基石，是流量的入口，是用户体验的核心环节，这一点毋庸置疑。但如果我们仅仅依靠它，我们将永远被高昂的固定成本捆绑，陷入扩张-增收-利润微薄-难以支撑进一步扩张的循环。”
周锐眉头紧锁，身体前倾：“林砚，你的意思是？我们刚打开局面，不能因为暂时的利润问题就放缓脚步。市场不等人！”
“不是放缓脚步，周锐。”林砚看向他，目光锐利，“是改变奔跑的姿势。我们要从一条腿走路，变成两条腿，甚至多条腿奔跑。”
她切换了ppt页面，标题是 “‘非遗不是老古董’战略性品牌Ip打造计划”。
“我们之前的成功，无论是云南还是杭州，很大程度上依赖于单点、偶发性的内容爆火和地域性的精准运营。但我们要成为国民品牌，不能永远靠运气和局部战役。”林砚的声音提高了几分，带着一种战略家的清醒与笃定，“我们必须系统性地、自上而下地，去塑造公众对非遗的集体认知。”
她环视在场每一个人：“请大家问问自己，当普通人听到‘非物质文化遗产’这几个字时，第一反应是什么？是博物馆玻璃柜里的老物件？是遥不可及的古老技艺？还是……与他们的生活毫无关系的‘老古董’？”
会议室里一片寂静。大家都陷入了思考。
“我们必须打破这层刻板印象的坚冰！”林砚斩钉截铁地说，“我们要让非遗变得有趣、有料、有温度，让它从历史的尘埃中走出来，走进现代人的生活，成为他们愿意关注、愿意体验、甚至愿意消费的‘潮流符号’。”
她详细阐述了计划的核心：“这个战略性品牌Ip，我称之为——‘国民非遗课堂’。它不仅仅是我们线下课程的品牌名称，更是一个内容聚合平台，一个文化传播符号，一个连接传统与现代的精神场域。”
“它的目标，是通过持续、高质量、多维度、强互动的内容输出和活动运营，彻底刷新公众对非遗的认知，将‘非遗纪元’与‘有趣、有用的非遗’划上等号，形成强大的品牌心智占领。当用户想到非遗，第一个想到的就是我们‘国民非遗课堂’！”
赵小满的眼睛瞬间亮了，作为内容负责人，她敏锐地嗅到了这个宏大计划背后蕴含的无限创意空间和挑战。
林砚的目光落在她身上：“小满，这个战略性Ip的打造，由你的内容团队主导负责。我要你在两周内，拿出一份完整的、可执行的年度内容规划。不仅仅是短视频，我要看到涵盖社交媒体、视频平台、线下活动、跨界合作在内的全案策划。你的核心KpI，不再是单一的播放量，而是品牌关键词（如‘有趣的非遗’、‘实用的非遗’）的搜索指数和提及率，以及由此带来的全域流量质量和转化效率。”
赵小满感到肩头一沉，但更多的是一种被重任点燃的兴奋，她用力点头：“明白，林总！我们一定全力以赴！”
“砚心，”林砚转向沈砚心，“这个计划需要传承人深度参与。我们需要他们更开放，更愿意展示技艺之外的个人魅力。你的任务是确保在内容创作过程中，绝对尊重技艺的本真性，同时引导他们，如何将‘高深’的技艺，用普通人能理解、感兴趣的方式呈现出来。你是我们文化的守门人，也是通往公众的桥梁。”
沈砚心沉吟片刻，缓缓点头：“我理解。我会和传承人们沟通，找到那个平衡点。”
最后，林砚看向周锐：“周锐，线下校区是我们的体验落地根基。‘国民非遗课堂’Ip的成功，会为你带来更精准、更庞大的客流。你的任务，是确保这些流量来了之后，能获得超出预期的线下体验，形成口碑裂变。同时，你需要思考，如何将Ip势能，更有效地转化为实实在在的课程营收和用户留存。”
周锐深吸一口气，虽然对商业模式本身的忧虑仍在，但他无法否认这个品牌战略的巨大价值。这确实是解决目前“有流量无厚利”困境的一条可能的路径。“我支持。线下运营这边，我会全力配合，确保承接住。”
“好。”林砚双手按在会议桌上，身体微微前倾，目光扫过全场，“那么，从今天起，‘非遗不是老古董’企划，正式启动！让我们联手，为中国非遗，打造一个真正国民级的‘课堂’！”
会议结束，每个每脸上都带着不同的神色——兴奋、凝重、挑战、思考。杭州的成功，不再是终点，而是一个更宏大征程的起点。一场关于认知重塑的品牌战役，已经吹响了号角。
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第77章完